吹水話題

“社區第一,產品第二”:自豪運動在美麗中拉開序幕

“社區第一,產品第二”:自豪運動在美麗中拉開序幕

Pride已成為跨行業大多數消費者品牌的既定營銷機會,儘管今年缺乏身體檢查,但以Pride為主題的促銷活動已開始從美容品牌中汲取。

一些美容品牌從本週開始啟動“驕傲”計劃,還有更多計劃到“驕傲”正式月份六月開始。儘管今年的舉措完全是虛擬的,但一直沒有改變的是,品牌要求其在商業利益之外表現出對LGBTQ +社區的真正支持。 

作為與LGBTQ +非營利組織The Trevor Project的新合作夥伴關係的一部分,Kiehl's將推出數個虛擬促銷活動,並向其捐款100,000美元。該品牌計劃在6月5日在IG Live上舉行在線舞蹈派對,LGBTQ +大使將邀請該團體鼓勵捐贈給該組織。該品牌還將在整個六月與LGBTQ +倡導者進行數字討論,並在整個購買過程中提供20%的折扣,並在6月中旬購買時免費贈送10件禮物。該品牌還在9月啟動了名為Kiehl的x Trevor Project Self-Care HUB 的激活活動,定時啟動“預防自殺月”。

“對於Kiehl而言,“虛擬驕傲”肯定是另一種驕傲,” Kiehl集成通信副總裁Melanie Green通過電子郵件表示。“ 我們出色的員工始終會支持Pride,並在商店中舉辦活動。由於我們的許多商店都不會在6月開放,因此它們將在社交方麵提供支持,我們將一起跳舞,並共同為Trevor Project捐款。” 她強調了一個事實,今年的激活活動可以在國際範圍內訪問。

繼去年的趨勢之後,一些美容品牌已宣布今年推出彩虹主題產品。NYX Cosmetics推出了Pride係列,其中包括彩虹眼影調色板,以及特別版的明亮眼線筆和口紅。馬克·雅各布斯(Marc Jacobs)Beauty推出了Pride版本的唇彩棒,有五種顏色可供選擇,名稱包括“ Coming Out”和“ Dancing Sheen”。它們於5月15日在該品牌的網站上可用,並將於6月5日在Sephora.com上發售。與此同時,Bliss將推出限量版彩虹Makeup Melt Wipes。 

“今年我們肯定會錯過《驕傲遊行》,這對於人們來說一直是獲得色彩和展示美麗,大膽的妝容的絕佳機會,但我們相信數字社區仍然可以在家中做到這一點,” Tara Loftis說道。通過電子郵件,Marc Jacobs Beauty的全球營銷副總裁。

近年來,品牌越來越多地參與“驕傲”活動,引起了爭議,一些LGBTQ +擁護者歡迎他們的支持和捐款,另一些則批評社會運動的商業化,因為其“ 為黨而不是打架”。

因此,美容品牌正在嘗試將企業社會責任計劃與促銷結合起來。Bliss將把其Makeup Melt Wipes係列產品的淨收益的100%捐贈給Trevor Project,上限為40,000美元。馬克·雅各布斯美妝公司(Marc Jacobs Beauty)向Sage USA(一個老年LGBTQ +成年人組織)和法國基金會(Fondation Le Refuge)分別捐款10,000美元,該組織致力於防止LGBTQ +自殺。同時,NYX在其網站上舉辦了現場購物體驗,其中包括有影響力的馬特·伯恩斯坦(Matt Bernstein),向參加直播的每個人向LA LGBT中心捐贈1美元,最高為5,000美元。5月17日,該品牌與LA LGBT中心的Ariel Bustamante共同舉辦了IG Live活動,以慶祝國際同性戀恐懼症國際日。 

Loftis說:“ 2020年是我們第三個正式的“驕傲計劃”。“支持LGBTQ +社區對Marc Jacobs Beauty一直很重要。”

LGBTQ +倡導者和策略活動策略師Fran Tirado表示:“品牌在“自豪感”期間可以做的最重要的事情就是對它試圖營銷的社區進行投資。“我們正處於大流行之中。這意味著您(一家公司)不應該向我們推銷產品,除非您為此廣告活動聘用了多個同誌/跨性別廣告素材,並且還與LGBTQ +非營利夥伴合作。首先要考慮社區,然後是產品。”他說。去年,他在Twitter上創建了一條病毒式話題,內容涉及品牌如何避免“虛假”提議。 

去年推出特別版產品的Kiehl's決定取消今年的發布。格林說:“我們希望將所有精力投入到Trevor Project和虛擬活動中,使我們團結在一起。”