Pride已成為跨行業大多數消費者品牌的既定營銷機會,儘管今年缺乏身體檢查,但以Pride為主題的促銷活動已開始從美容品牌中汲取。
一些美容品牌從本週開始啟動“驕傲”計劃,還有更多計劃到“驕傲”正式月份六月開始。儘管今年的舉措完全是虛擬的,但一直沒有改變的是,品牌要求其在商業利益之外表現出對LGBTQ +社區的真正支持。
作為與LGBTQ +非營利組織The Trevor Project的新合作夥伴關係的一部分,Kiehl's將推出數個虛擬促銷活動,並向其捐款100,000美元。該品牌計劃在6月5日在IG Live上舉行在線舞蹈派對,LGBTQ +大使將邀請該團體鼓勵捐贈給該組織。該品牌還將在整個六月與LGBTQ +倡導者進行數字討論,並在整個購買過程中提供20%的折扣,並在6月中旬購買時免費贈送10件禮物。該品牌還在9月啟動了名為Kiehl的x Trevor Project Self-Care HUB 的激活活動,定時啟動“預防自殺月”。
“對於Kiehl而言,“虛擬驕傲”肯定是另一種驕傲,” Kiehl集成通信副總裁Melanie Green通過電子郵件表示。“ 我們出色的員工始終會支持Pride,並在商店中舉辦活動。由於我們的許多商店都不會在6月開放,因此它們將在社交方面提供支持,我們將一起跳舞,並共同為Trevor Project捐款。” 她強調了一個事實,今年的激活活動可以在國際範圍內訪問。
繼去年的趨勢之後,一些美容品牌已宣布今年推出彩虹主題產品。NYX Cosmetics推出了Pride系列,其中包括彩虹眼影調色板,以及特別版的明亮眼線筆和口紅。馬克·雅各布斯(Marc Jacobs)Beauty推出了Pride版本的唇彩棒,有五種顏色可供選擇,名稱包括“ Coming Out”和“ Dancing Sheen”。它們於5月15日在該品牌的網站上可用,並將於6月5日在Sephora.com上發售。與此同時,Bliss將推出限量版彩虹Makeup Melt Wipes。
“今年我們肯定會錯過《驕傲遊行》,這對於人們來說一直是獲得色彩和展示美麗,大膽的妝容的絕佳機會,但我們相信數字社區仍然可以在家中做到這一點,” Tara Loftis說道。通過電子郵件,Marc Jacobs Beauty的全球營銷副總裁。
近年來,品牌越來越多地參與“驕傲”活動,引起了爭議,一些LGBTQ +擁護者歡迎他們的支持和捐款,另一些則批評社會運動的商業化,因為其“ 為黨而不是打架”。
因此,美容品牌正在嘗試將企業社會責任計劃與促銷結合起來。Bliss將把其Makeup Melt Wipes系列產品的淨收益的100%捐贈給Trevor Project,上限為40,000美元。馬克·雅各布斯美妝公司(Marc Jacobs Beauty)向Sage USA(一個老年LGBTQ +成年人組織)和法國基金會(Fondation Le Refuge)分別捐款10,000美元,該組織致力於防止LGBTQ +自殺。同時,NYX在其網站上舉辦了現場購物體驗,其中包括有影響力的馬特·伯恩斯坦(Matt Bernstein),向參加直播的每個人向LA LGBT中心捐贈1美元,最高為5,000美元。5月17日,該品牌與LA LGBT中心的Ariel Bustamante共同舉辦了IG Live活動,以慶祝國際同性戀恐懼症國際日。
Loftis說:“ 2020年是我們第三個正式的“驕傲計劃”。“支持LGBTQ +社區對Marc Jacobs Beauty一直很重要。”
LGBTQ +倡導者和策略活動策略師Fran Tirado表示:“品牌在“自豪感”期間可以做的最重要的事情就是對它試圖營銷的社區進行投資。“我們正處於大流行之中。這意味著您(一家公司)不應該向我們推銷產品,除非您為此廣告活動聘用了多個同志/跨性別廣告素材,並且還與LGBTQ +非營利夥伴合作。首先要考慮社區,然後是產品。”他說。去年,他在Twitter上創建了一條病毒式話題,內容涉及品牌如何避免“虛假”提議。
去年推出特別版產品的Kiehl's決定取消今年的發布。格林說:“我們希望將所有精力投入到Trevor Project和虛擬活動中,使我們團結在一起。”
其它文章
【吹水話題】手機上網Plan,長期出差者怎能少得了它?
疫情之後人們的生活再次恢復了正常,不過對於經常出差的人們來說,最怕的就是數據同步,有時人們需要往返於大陸香港兩地,因為數據不同步,手機號碼也不能通用,所以導致與客戶失聯。手機上網Plan足以幫助大家排解憂愁,兩地銀行特意推出了兩地一卡通,所謂的兩地並非兩個城市,而只是大陸和香港特別行政區,如果因為工作原因經常來往於兩地...
【吹水話題】證件相衣著怎麼穿 注意事項需要瞭解一下
在工作或者入學之類的辦理需要證件等情況下,會使用證件照。證件照和普通的照片有所區別,特別是身份證件的證件照更加有高要求。那麼,如果是到照相館拍照的話,具體的要求是怎樣的呢?證件相衣著有何要求,是否可以化妝呢?這些也可能是大家都比較關注的問題。拍證件照不是藝術照,面部是要保持乾淨整潔,特別是拍攝身份證照片,特別嚴格要求,...
【吹水話題】第三方支付平臺存在哪些問題,要怎麼篩選?
線上上支付走紅的時候,大家已經意識到第三方支付平臺所帶來的影響,它能滿足網路支付或者是線上使用電子支付的形式,不過這並不代表第三方支付平臺就100%安全,它所存在的問題也不少,跟著小編一起來分析一下第三方支付平臺具體會存在哪些問題?要如何篩選。第三方支付平臺存在不少問題第一,政府監管法律約束力不夠。想要在第三方支付平臺...
【吹水話題】窗口式分體冷暖氣機邊只好?哪種好用且易安裝
香港的夏天格外炎熱,而冬天的時候夾帶潮濕,令居住在室內的人感到寒冷。所以,對於香港人而言,一臺窗口式分體冷暖氣機能夠解決上述的兩個問題,夏天是輸出冷氣,冬天又可以吹暖氣。當然,並非所有人都需要暖氣,有的朋友認為只要吹冷氣便足夠,市面上有好多不同類型的冷氣機,窗口式分體冷氣機邊只好以及窗口式分體冷氣機安裝是諮詢得比較多的...