Pride已成為跨行業大多數消費者品牌的既定營銷機會,儘管今年缺乏身體檢查,但以Pride為主題的促銷活動已開始從美容品牌中汲取。
一些美容品牌從本週開始啟動“驕傲”計劃,還有更多計劃到“驕傲”正式月份六月開始。儘管今年的舉措完全是虛擬的,但一直沒有改變的是,品牌要求其在商業利益之外表現出對LGBTQ +社區的真正支持。
作為與LGBTQ +非營利組織The Trevor Project的新合作夥伴關係的一部分,Kiehl's將推出數個虛擬促銷活動,並向其捐款100,000美元。該品牌計劃在6月5日在IG Live上舉行在線舞蹈派對,LGBTQ +大使將邀請該團體鼓勵捐贈給該組織。該品牌還將在整個六月與LGBTQ +倡導者進行數字討論,並在整個購買過程中提供20%的折扣,並在6月中旬購買時免費贈送10件禮物。該品牌還在9月啟動了名為Kiehl的x Trevor Project Self-Care HUB 的激活活動,定時啟動“預防自殺月”。
“對於Kiehl而言,“虛擬驕傲”肯定是另一種驕傲,” Kiehl集成通信副總裁Melanie Green通過電子郵件表示。“ 我們出色的員工始終會支持Pride,並在商店中舉辦活動。由於我們的許多商店都不會在6月開放,因此它們將在社交方面提供支持,我們將一起跳舞,並共同為Trevor Project捐款。” 她強調了一個事實,今年的激活活動可以在國際範圍內訪問。
繼去年的趨勢之後,一些美容品牌已宣布今年推出彩虹主題產品。NYX Cosmetics推出了Pride系列,其中包括彩虹眼影調色板,以及特別版的明亮眼線筆和口紅。馬克·雅各布斯(Marc Jacobs)Beauty推出了Pride版本的唇彩棒,有五種顏色可供選擇,名稱包括“ Coming Out”和“ Dancing Sheen”。它們於5月15日在該品牌的網站上可用,並將於6月5日在Sephora.com上發售。與此同時,Bliss將推出限量版彩虹Makeup Melt Wipes。
“今年我們肯定會錯過《驕傲遊行》,這對於人們來說一直是獲得色彩和展示美麗,大膽的妝容的絕佳機會,但我們相信數字社區仍然可以在家中做到這一點,” Tara Loftis說道。通過電子郵件,Marc Jacobs Beauty的全球營銷副總裁。
近年來,品牌越來越多地參與“驕傲”活動,引起了爭議,一些LGBTQ +擁護者歡迎他們的支持和捐款,另一些則批評社會運動的商業化,因為其“ 為黨而不是打架”。
因此,美容品牌正在嘗試將企業社會責任計劃與促銷結合起來。Bliss將把其Makeup Melt Wipes系列產品的淨收益的100%捐贈給Trevor Project,上限為40,000美元。馬克·雅各布斯美妝公司(Marc Jacobs Beauty)向Sage USA(一個老年LGBTQ +成年人組織)和法國基金會(Fondation Le Refuge)分別捐款10,000美元,該組織致力於防止LGBTQ +自殺。同時,NYX在其網站上舉辦了現場購物體驗,其中包括有影響力的馬特·伯恩斯坦(Matt Bernstein),向參加直播的每個人向LA LGBT中心捐贈1美元,最高為5,000美元。5月17日,該品牌與LA LGBT中心的Ariel Bustamante共同舉辦了IG Live活動,以慶祝國際同性戀恐懼症國際日。
Loftis說:“ 2020年是我們第三個正式的“驕傲計劃”。“支持LGBTQ +社區對Marc Jacobs Beauty一直很重要。”
LGBTQ +倡導者和策略活動策略師Fran Tirado表示:“品牌在“自豪感”期間可以做的最重要的事情就是對它試圖營銷的社區進行投資。“我們正處於大流行之中。這意味著您(一家公司)不應該向我們推銷產品,除非您為此廣告活動聘用了多個同志/跨性別廣告素材,並且還與LGBTQ +非營利夥伴合作。首先要考慮社區,然後是產品。”他說。去年,他在Twitter上創建了一條病毒式話題,內容涉及品牌如何避免“虛假”提議。
去年推出特別版產品的Kiehl's決定取消今年的發布。格林說:“我們希望將所有精力投入到Trevor Project和虛擬活動中,使我們團結在一起。”
其它文章
【吹水話題】仁濟醫院持續開展企業捐贈物資計畫
想要奉獻自己的愛心,捐款並不是唯一的方式,其實還可以選擇捐贈物資,香港仁濟醫院是香港一家知名的醫療機構,長期以來致力於為社區提供高質量的醫療服務。除了定期舉辦各種的籌募活動,以幫助更多弱勢群體之外,亦會連同本地的企業以及團體合作,攜手實踐企業公民責任,其中就包含有物資捐獻計畫。捐贈物資可根據企業實際出發香港作為國際金融...
【吹水話題】學會煲湯技巧能帶來哪些作用,怎麼學好?
每一個人在生活中如果都注重學習的話,對生活的正面影響相當大,即便是煲湯這件事情都需要學習,有一些人因為常年學煲湯,他們所煲出來的湯好喝美味,搭配得當,現在我們一起來瞭解一下學會煲湯技巧能帶來哪些作用,怎麼學好?1、能夠讓生活充滿樂趣學做飯可不是一件不好的事情,如果你學會做飯的話,你會發現美味的食物擁有治癒的作用,能夠讓...
【吹水話題】掌握supply chain system系統中的重要組成要素
企業的supply chain system 往往是從原材料供應開始,經過供應鏈中不同企業的製造加工、組裝以及分銷等步驟,直到最終使用者的精細化管理過程。正確使用供應鏈系統能夠降低企業運營成本,進一步提升效益,是企業賴以生存和發展的重要組成部分。企業與企業之間關係在供應鏈環節當中,每一家企業就是一個節點,節點企業之間是...
【吹水話題】漂亮的環保袋將流行
美國受熱浪侵襲,氣溫升至50℃,熱到雞蛋都能烤熟;阿根廷八十幾年來首次下雪,連阿婆都說第一次見;南極冰山在消失,帝企鵝無家可歸,以後很難找到一只健康肥美的北極熊拍可樂廣告。直到那時大家才意識到地球真的生病了!每個人都練習並開始修理它。在美國前副總統戈爾開拍了一出《不願面對的真相》後,大家好像透徹地得知真相,環保袋世界各...